據(jù)悉，三星預計，電視市場將在今年下半年實現(xiàn)復蘇，主要由于受到經(jīng)濟狀況改善以及新款高端電視上市等因素的影響。

　　LCD電視的價格正在以每年15%的平均速度下降，這促使主流廠商紛紛推出新功能，同時利用較大的顯示屏來走高端路線。這些廠商宣稱，其大尺寸顯示屏的分辨率比中國廠商生產(chǎn)的低價LCD電視高四倍。

　　三星電視業(yè)務負責人金玄石(Hyun-suk Kim)在接受路透社采訪時稱：“上半年對電視市場來說是非常艱難的時刻，而現(xiàn)在美國經(jīng)濟正在復蘇，因此我們預計下半年這一市場將會復蘇。我們將會面向市場推出新技術，如UHD(超高清畫質(zhì))電視等。”他還進一步表示，三星仍將把重點放在高端市場上，提供更多的型號以供消費者選擇，此外還將增強自身的價格競爭力。

　　目前三星在電視市場上面臨的形勢是，全球第五大電視廠商TCL等中國公司正在對其造成壓力。

　　據(jù)市場研究公司DisplaySearch發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第二季度中全球LCD電視需求量增長3.7%，主要由于中國需求量增長29%。不計入來自中國市場出貨量，則該季度全球LCD電視出貨量下降3.5%，其中歐洲市場下降14%，北美市場下降9%。目前，中國市場上的LCD電視需求量在全球市場上所占比例已達27%，高于歐洲和美國。

　　押注于OLED和UHD

　　三星已將其顯示屏業(yè)務的未來押注于OLED(有機發(fā)光二極管)技術以及該公司在小尺寸顯示屏領域中取得的成功，后者提升了其智能手機市場份額和盈利表現(xiàn)。

　　為了擴大高端產(chǎn)品組合，三星在柏林國際電子消費品展覽會(IFA)上搶先推出了兩款擁有UHD畫質(zhì)的曲面OLED電視。但是，較大的顯示屏很可能意味著，這些產(chǎn)品想要走上盈利的道路還需要很長時間。在上個月，三星剛剛將55英寸超薄曲面電視機的價格下調(diào)了4000美元，至990萬韓元(約合9000美元)，同時還將同樣尺寸的UHD電視機價格下調(diào)了1500美元，至4000美元。

　　價格過高

　　與標準的液晶顯示屏相比，OLED被廣泛認為擁有提供更好畫質(zhì)的潛力，其圖像清晰度更高、反應速度更快、圖形對比度也更好。但是，9000美元的高售價仍舊是個障礙。

　　與此同時，三星及LG和索尼(21.09, 0.28, 1.35%)等競爭對手還正在進軍UHD市場，這種顯示屏能提供比傳統(tǒng)LCD顯示屏高四倍的分辨率，目前正在60英寸以上的大型顯示屏市場上取得進展。

　　大和資本市場(Daiwa Capital Markets)預計，今年UHD電視銷量將達100萬臺左右，在整體LCD電視需求量中所占比例僅為0.5%。但該公司同時預計，在未來三到四年時間里，UHD電視銷售量在整體LCD電視出貨量中所占比例將達5%。但與此相比，OLED電視的增長速度則很可能慢得多，原因是在生產(chǎn)工藝上面臨挑戰(zhàn)。大和資本市場預計，今年OLED電視出貨量僅為數(shù)萬臺，但到2015年將增長至160萬臺，2017年增長至900萬臺。

　　利潤率

　　目前，全球各大電視廠商都在尋找提高利潤率的方法，如外包生產(chǎn)或與合作伙伴組建合資企業(yè)等。但金玄石表示，三星并不計劃這樣做。

　　金玄石稱：“從整體上來看，電視行業(yè)正把重點放在如何提高利潤率的問題上。但就目前而言，我們?nèi)耘f實現(xiàn)盈利。我們確實考慮過外包生產(chǎn)的可能性，但最終還是希望在生產(chǎn)問題上更接近于自己的市場。到目前為止，我們還沒有什么外包計劃。”

（部分內(nèi)容源自網(wǎng)絡，編輯：xiao)

秦泰盛

2013.9.6