2013上半年我國家電行業(yè)在季節(jié)性需求增長、原材料成本回落等條件影響下，加快了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整.轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的效果在行業(yè)運(yùn)行情況中開始初步顯現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)效益好于去年同期。CMIC認(rèn)為我國家電產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

     家電產(chǎn)業(yè)整體增幅趨緩 城鎮(zhèn)化或成增長點(diǎn)

     自我國推出的“家電下鄉(xiāng)”及“以舊換新”等政策之后，我國的內(nèi)需被極大的拉動(dòng)，中國家電市場也隨之發(fā)生了巨大變化，尤其是三四級(jí)市場的巨大潛力被充分挖掘。直到一系列產(chǎn)業(yè)刺激政策相繼退出市場，再加之受我國房產(chǎn)調(diào)控等政策因素的影響，以發(fā)達(dá)城市為主的一二級(jí)家電市場漸漸疲軟，三四級(jí)市場需求在極大釋放后，增長速度也趨于緩和。中國的家電產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過政策拉動(dòng)高速增長期后，逐漸走向市場調(diào)節(jié)的平緩期。

     而“新型城鎮(zhèn)化”或?qū)⒊杉译娦枨笤鲩L點(diǎn)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年中國城鎮(zhèn)化率為51.27%，而據(jù)統(tǒng)計(jì)實(shí)際能夠完全享有城鎮(zhèn)居民待遇的人口比例僅僅35%。而今年提出的“新型城鎮(zhèn)化”更多的注重的是“人的城鎮(zhèn)化”，讓農(nóng)民享有更多向城市遷移的選擇權(quán)，特別是讓2.11億農(nóng)民工和7000萬城鎮(zhèn)間流動(dòng)人的成為真正的城市人。那么，“新型城鎮(zhèn)化”的推進(jìn)過程中，由城鎮(zhèn)化帶來的潛在家電需求將會(huì)逐步得到釋放，成為城鎮(zhèn)家電需求中新的增長點(diǎn)。

     節(jié)能環(huán)保為大勢所趨 技術(shù)革新推進(jìn)家電更新?lián)Q代

     2010年開始，國家推出的“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”和家電“以舊換新”政策，拉動(dòng)了家電的更新?lián)Q代、刺激企業(yè)推廣綠色節(jié)能產(chǎn)品、讓人民享受政策利好。與此同時(shí)，國家也推出了一系列優(yōu)惠政策來鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行綠色低碳產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。例如發(fā)改委連續(xù)兩年出臺(tái)“彩電企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)”政策，鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)挺進(jìn)上游面板的技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)，在政策的指引下，家電企業(yè)紛紛進(jìn)軍上游的核心部件的研發(fā)和制造，而長虹和TCL還率先進(jìn)入廢舊家電回收領(lǐng)域。國家發(fā)改委對(duì)于企業(yè)引進(jìn)和實(shí)施高能效空調(diào)器生產(chǎn)線和專用設(shè)備的改造升級(jí)也出臺(tái)了相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)政策，美的、春蘭等空調(diào)企業(yè)已經(jīng)獲得了政策上的支持，提前展開了節(jié)能空調(diào)的推廣。

     伴隨消費(fèi)升級(jí)，國內(nèi)家電行業(yè)的技術(shù)革新步伐也在不斷向前推進(jìn)，越來越多的更節(jié)能、更環(huán)保以及更功能化、人性化的新型家電涌向市場，為消費(fèi)者帶來越來越多的選擇空間，改變更多消費(fèi)者的舊的消費(fèi)觀念，縮短家電實(shí)際使用年限，加速推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。因此，在新技術(shù)、新產(chǎn)品的誘惑之下，城鎮(zhèn)市場越來越多的存量家電被更換、甚至被提前淘汰，釋放甚至是提前釋放潛在的更新需求。

（部分內(nèi)容源自網(wǎng)絡(luò)，編輯：xiao)

秦泰盛

2013.9.9