在4K電視與OLED電視上，國產(chǎn)廠商與外資廠商交替領(lǐng)先。4K電視，由康佳率先發(fā)布，隨后康佳、創(chuàng)維、TCL、海信等占據(jù)先機，OLED電視技術(shù)則由韓系雙雄三星、LG發(fā)起。4K電視注重于提升分辨率，而OLED走的是提升色彩之路，追求更好的對比度、黑位顯示、響應(yīng)速度、色彩還原效果。三星、LG發(fā)布曲面OLED是對競爭白熱化的中國彩電市場的試驗，以了解市場反響。由于受制于上游面板，國內(nèi)彩電企業(yè)在短時間內(nèi)無法跟進。

    相關(guān)機構(gòu)認為，目前4K電視已走過導(dǎo)入期，正逐步被市場所接受，而曲面OLED在技術(shù)成熟度和用戶體驗上都要接受市場的檢驗。 同時，成本是OLED量產(chǎn)的最大瓶頸，LG 55寸OLED定價為59999元，三星55寸OLED產(chǎn)品定價為54999元，而7月55寸4K電視平均單價為11027元，因此擁有神壇價格的OLED電視在短時間內(nèi)無法影響到4K電視的普及之勢。中怡康預(yù)計4K電視將占據(jù)今年彩電市場份額的2.3%，2013年全年4K超高清銷量將達80~100萬臺，2015年將達到650萬臺。

    曲面OLED在國內(nèi)首發(fā)定位于金字塔端消費人群和熱衷于尖端技術(shù)人群，目的在于向購買力較高人群促成購買決策，向普通消費者進行概念傳播以培育市場。判斷OLED電視和4K電視的替代關(guān)系還為時尚早，較長一段時間里，OLED和LED技術(shù)將長期共存。

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秦泰盛

2013.9.25